Für eine neue Website gibt es zwei grundsätzliche Wege. Der eine führt über eine fertige Vorlage, die mit Ihren Texten und Bildern gefüllt wird. Der andere beginnt mit einem leeren Blatt und einem Konzept, das für Ihre Einrichtung entwickelt wird. Beide Wege haben ihre Berechtigung. Welcher passt, hängt davon ab, was die Website für Sie tun soll.
Was eine Vorlage gut kann
Vorlagen sind erprobt. Aufbau, Schriften und Abstände sind bereits festgelegt, die Technik funktioniert, und die Seite ist in kurzer Zeit online. Für eine Einrichtung, die vor allem auffindbar sein und die wichtigsten Angaben zeigen möchte, kann das genügen.
Die Grenze liegt dort, wo Ihre Inhalte nicht in die vorgesehenen Felder passen. Eine Vorlage weiß nicht, ob Sie drei Leistungen anbieten oder dreißig, ob Ihr Team aus zwei Personen besteht oder aus zwanzig. Häufig werden dann Inhalte gekürzt oder gestreckt, bis sie in das Raster passen. Das Ergebnis wirkt ordentlich, aber austauschbar.
Hinzu kommt, dass beliebte Vorlagen von vielen Einrichtungen genutzt werden. Wer mehrere Praxiswebsites nacheinander öffnet, erkennt den gleichen Aufbau schnell wieder: ein großes Bild, drei Kästen, eine Reihe von Symbolen. Für Besucher wird es dadurch schwerer, sich an eine bestimmte Einrichtung zu erinnern.
Was individuelles Webdesign anders macht
Individuelles Webdesign dreht die Reihenfolge um. Zuerst steht fest, was gesagt werden soll und für wen. Danach entsteht die Form. Daraus ergeben sich Unterschiede, die Besucher spüren, auch wenn sie sie nicht benennen können:
- Die Seitenstruktur folgt Ihrem Angebot und nicht einem vorgegebenen Menü.
- Gestaltung, Bildsprache und Ton passen zu Ihrer Marke und zu Ihren Räumen.
- Besondere Inhalte bekommen einen eigenen Platz, zum Beispiel ein Schwerpunkt, ein Behandlungsablauf oder eine Karriereseite.
- Die Website kann mit Ihrer Einrichtung wachsen, ohne dass sie neu gebaut werden muss.
Dieser Weg braucht mehr Abstimmung. Sie werden nach Zielen gefragt, lesen Texte gegen und geben Entwürfe frei. Dafür erhalten Sie einen Auftritt, der Ihre Arbeit zeigt und sich von anderen unterscheidet.
Eine Vorlage fragt, wo Ihre Inhalte hinpassen. Individuelles Design fragt, was Ihre Inhalte brauchen.
Drei Fragen für Ihre Entscheidung
Die Wahl fällt leichter, wenn Sie sie von der Technik lösen. Diese Fragen helfen:
- Wie erklärungsbedürftig ist Ihr Angebot? Je mehr Sie einordnen und erläutern müssen, desto wichtiger wird eine Struktur, die dafür gemacht ist.
- Wie wichtig ist Ihnen Wiedererkennbarkeit? Wer in einem Umfeld mit vielen ähnlichen Anbietern arbeitet, profitiert von einem eigenen Erscheinungsbild.
- Was soll die Website in zwei Jahren können? Neue Standorte, neue Leistungen oder eine Terminbuchung lassen sich leichter ergänzen, wenn sie von Anfang an mitgedacht sind.
Der Mittelweg und seine Tücken
Oft wird eine Vorlage gekauft und anschließend so lange angepasst, bis sie individuell wirken soll. Das kann gelingen. Häufig entsteht dabei aber der doppelte Aufwand: Die Vorlage setzt weiterhin Grenzen, und die Anpassungen machen spätere Updates schwierig. Fragen Sie im Zweifel nach, auf welcher Grundlage ein Angebot beruht und wer die Website später pflegen kann.
Sinnvoller ist eine klare Entscheidung. Wenn eine Vorlage genügt, nutzen Sie sie so, wie sie gedacht ist. Wenn Ihr Auftritt mehr leisten soll, lohnt sich ein Konzept, das bei Ihren Inhalten beginnt. Wie das bei uns abläuft, zeigen wir auf der Seite zu unseren Websites. Und wenn die Gestaltung Ihrer Marke insgesamt zur Frage steht, finden Sie mehr dazu unter Corporate Design.
